La radio, prensa, televisión y nuevas tecnologías hacen cultura

Oiga mire y vea, el rostro de la industria cultural

Después de años de discusión sobre lo que es Cultura, hoy tenemos una mejor idea sobre ella y sobre la forma como debemos movernos en ese mundo.

Hablar sobre la oferta cultural en medios en la ciudad de Cali, nos lleva a preguntarnos por la demanda cultural, por la industria cultural, y por lo que significa Cultura. Después de años de discusión sobre lo que es Cultura, hoy tenemos una mejor idea sobre ella y sobre la forma como debemos movernos en ese mundo. El debate se ha centrado en establecer quién tiene la razón, si aquellos que miran la cultura como las Bellas Artes, lo que se produce desde la élite, y el buen gusto, o aquellos que piensan que esta debe buscarse en  lo folclórico que rescata la expresión social y artística del pueblo, o más aún, pero con menos adeptos, entre quienes defienden la producción que se hace desde los medios masivos de comunicación y las nuevas tecnologías por donde pasa tanto las producciones culturales de uno y otro extremo de la polémica. 

“La confusión apunta sin embargo, positivamente hacia una percepción nueva de lo cultural, de la mediación que las dimensiones y las dinámicas culturales ejercen en los procesos económicos, en las solidaridades políticas y en los conflictos sociales”, según el investigador Jesús Martín Barbero. 

Así lo cultural aparece como algo en continuo movimiento, por ejemplo, desde que las clases populares aprendieron a manejar o conducir un programa de radio, de televisión o tener sus propias experiencias en prensa, dejaron de ser la caricatura de lo folklórico para introducirse en la Industria Cultural. Se dirá entonces que se corre el peligro de que los grupos sociales pierdan su identidad, y abordando los mass media, terminen homogenizados, riesgo ineludible que sólo la solicitud de los procesos culturales, puede salvar, o las propias mediaciones que los radioescuchas, espectadores o lectores llevan a cabo. 

Analizando sólo un aspecto de esta Industria, veamos lo que pasa en la oferta y demanda cultural en medios masivos en Cali, identificando los proyectos en prensa cultural y los programas de radio y televisión, dedicados a esta materia, en la ciudad. 

En Prensa

Fernando Ortega, director del periódico 'CaliCultural', lleva once años contribuyendo a la difusión de la cultura de Cali y la Región, “al principio no había una organización coherente de las actividades de la ciudad. Era necesario descubrirlas, incluso llegamos a 'pegarnos' de los afiches callejeros para saber dónde se iban a desarrollar. Ha sido una labor ejercida poco a poco, con muy escasa financiación, pero ha dado sus frutos hasta tal punto que hemos aumentado nuestro tiraje y el número de páginas” . 

'Calicultural' publica entre diez y veinte mil ejemplares que se reparten tanto en Cali como en los 42 municipios del Valle del Cauca. Además cuenta con una página en internet. Su financiación está ligada a los contactos con la Secretaría de Cultura y Turismo de Cali, en menor escala con el sector empresarial o publicitario y recursos provenientes de la venta del periódico. 

De esta oferta en medios también hace parte el periódico 'La Palabra', con 16 años de existencia, financiado totalmente por la Universidad del Valle, lo que ha asegurado su continuidad, ya que una de las características de los proyectos o programas en los mass medios es que cuentan, primordialmente, con el apoyo del Estado, porque existe la idea que la Cultura no es rentable para los inversionistas, o les cuesta trabajo involucrarse sin querer marcar las pautas o institucionalizar la información, lo cual los aleja de este campo.  

Otras universidades, durante los últimos años, también vienen produciendo sus periódicos como 'El Giro', de la Universidad Autónoma de Occidente; 'El Clavo', de la Universidad Pontificia Javeriana, y 'Paréntesis', de la Universidad Santiago de Cali, que buscan llegar a un número importante de lectores.

Otro periódico, de carácter bimensual esla 'La Lengua', dirigido por el comunicador social, Jorge Caicedo, quien con recursos propios y la colaboración de jóvenes amantes de la comunicación elaboran este tabloide, con un tiraje de diez mil ejemplares. 

Esporádicamente se conoce de una u otra experiencia de prensa cultural, pero lamentablemente no alcanzan la continuidad deseada, más aún, hace poco vimos desaparecer de 'El País', la 'Gaceta', dejando un vacío manifiesto por escritores y gestores culturales. A pesar de esta reducida oferta masiva de medios escritos para el sector, la prensa on line, si ha crecido, y así como hoy encontramos los más reconocidos periódicos en la Web, aparecen otros que ven en esta nuevas tecnologías de información una oportunidad de difusión de la cultura. Lo que implica este paso de lo palpable a lo virtual, sería objeto de otro análisis. 

En este contexto vale la pena resaltar el taller Sentir la Vida, que recientemente hizo la Secretaría de Cultura en conjunto con la Facultad de Humanidades de la Universidad del Valle y 'La Palabra', para enseñar a los jóvenes de las comunas las técnicas del periodismo, que dio lugar a una publicación con  crónicas y reportajes de la ciudad. Recientemente la Escuela de Comunicación de Univalle, lanzó la revista 'Ciudad Vaga', otro ejemplo de producción cultural. 

Es posible que se quedan por fuera de este balance otras publicaciones que cumplen con nuestro objetivo de examinar lo que hay en prensa masiva en Cali, lo cual está unido a la necesidad de contar con un estudio de la oferta y la demanda cultural que comprenda la Industria del sector, iniciativa que ya tomaron la Red de Gestores culturales del Valle y la Secretaría de Cultura y Turismo del municipio, con la realización de un censo de los artistas y grupos culturales de la ciudad, para lo cual se invirtieron 14 millones de pesos, según lo relata Ignacio Ojeda, director de la Red, quien mostró, a su vez, preocupación porque los recursos no alcanzaron para hacer el mismo trabajo en el sector rural. 

Finalmente la Secretaría anuncia la aparición de la revista 'Oiga, Mire, Lea', con 16 páginas y cinco mil ejemplares. Esta idea se repetirá en una programa de televisión y radio. 

En Radio

En la radio, a pesar de su mayor cobertura poblacional, pasa lo mismo que en la prensa y la televisión, existen programas que dedican una sección a lo cultural, pero a excepción de las radios universitarias Univalle Stereo y Javeriana Stereo o 'Viviendo la Cultura', por Todelar, que dirige Jhon Edinson Hernández, no tienen objetivos o programas dedicados exclusivamente al aspecto cultural. 

Eliher Hernández, director de Univalle Stereo, apunta como un compromiso de todos los programas que se emiten por la frecuencia 105.5, que lleven una agenda cultural, aunque es difícil separar de su programación aquellos formatos que están dirigidos a lo educativo, al entretenimiento y al fomento de la cultura, ya que está dentro de su misión responder a estos objetivos, siendo una de las emisoras más respetadas en este campo entre los radioescuchas. Cabe nombrar programas como 'El Taller' (documentales radiales), 'Historias Vallecaucanas' y 'Cali d Muestra'. Igualmente habría que agregar 'La Salsa, Ayer y Hoy', y 'Cuerda de Acero', emisiones musicales, que se salen del esquema comercial para tener una mirada sociocultural o contextualizada de la música.  

Por otra parte llama nuevamente la atención, encontramos en las declaraciones de Hernández, la unión que existe entre la ejecución de los proyectos y la financiación por parte del Estado. Por ejemplo, gracias a esta unión Univalle Stereo llevó a cabo durante tres años el programa 'Cali de Vida', que tenía corresponsales en las comunas, y captaba las expresiones culturales de todos los sectores del municipio. 

En televisión

Como ya lo habíamos mencionada en televisión también se observa un interés por lo cultural, pero desde secciones que participan en magazines o revistas televisivas, pero que no llegan a cumplir el formato que ejemplifica 'Qué hay para hacer', con 15 años de existencia. 

Financiado hasta ahora por la Comisión Nacional de Televisión, está dedicado a la difundir y promover la Cultura de la Región. Jaime Rojas, realizador del programa sostiene que los programas culturales tienden a una vigencia muy corta, independiente de su calidad, ya que, la mayoría de las veces hay que esperar lan financiación del Estado, entre el cambio de una adminsitración y otra corren peligro de desaparecer, esto se debe a que aparentemente la cultura no es rentable, no es autofinanciable: “La gente piensa que la población no ve programas culturales, y en cierta forma tienen razón, en la medida en que como no hay suficiente dinero para invertir en ellos, suelen desarrollarse en estudios, sin presupuesto para investigar, y para hacerlos atractivos, así se crea esta idea que terminóe en 'cliché'”. 

Por otra parte cabe destacar producciones audiovisuales asumidas dierectamente por Telepacífico, por ejemplo, la transmisión de festivales como Petronio Álvarez o el Festival de Danza María Motaño, aunque es una característica del Canal Regional, cubrir o enlazarse con otras señales para emitir fiestas y carnavales del país, o programas independientes al estilo de Cinemamagazín, producido por Estudios Takeshima, que busca educar a la población en la lectura del séptimo arte.   

Por otra parte existen esfuerzos desde las universidades para producir audiovisuales con una visión sociocultural, ya son bien conocidos los meritorios de muchos de los documentales de 'Rostros y Rastros', y ahora del Centro de Producción de la Escuela de Comunicaciones de Univalle, y los realizados por el Canal Universitario de esta universidad. 

Finalmente, cabría preguntarse sobre la oferta de las nuevas tecnologías, entre las que habría que incluir internet, y donde cada vez más encontramos portales culturales, que vale la pena observar y analizar frente a su impacto en la industria cultural.